L’Observatori Europeu de l’Audiovisual, integrat al Consell d’Europa, ha presentat un nou estudi comparatiu de gran abast, cofinançat per la Comissió Europea, que analitza com els estats europeus regulen la publicitat audiovisual de productes considerats d’alt risc: alcohol, jocs d’atzar, serveis financers i productes sanitaris sense recepta.
L’informe, titulat ‘Stricter and more detailed national rules for audiovisual commercial communications‘ (‘Normes nacionals més estrictes i detallades per a les comunicacions comercials audiovisuals‘), arriba en un moment en què la publicitat es difon de manera creixent a través de la televisió, els serveis de vídeo a demanda i, sobretot, mitjançant influencers a les xarxes socials. L’estudi ofereix una visió completa de com els països europeus adapten les seves lleis a aquest ecosistema digital en constant evolució.
Un marc europeu comú, però amb regulacions nacionals més estrictes
La recerca examina com els 27 estats membres de la UE i Noruega han transposat la Directiva de Serveis de Comunicació Audiovisual (AVMSD) i com, sovint, han anat més enllà per reforçar la protecció dels consumidors, especialment dels menors.
Segons l’informe, molts països introdueixen normes més detallades o restrictives que les establertes a escala europea, combinant legislació general sobre publicitat, lleis sectorials i codis d’autorregulació.
Alcohol: un sector harmonitzat, però amb diferències
Tot i que la directiva europea ja estableix normes específiques per a la publicitat de begudes alcohòliques, l’estudi revela que els estats continuen aplicant enfocaments diversos. Molts introdueixen limitacions addicionals sobre continguts, franges horàries o tipus de productes, amb l’objectiu de reduir l’exposició dels menors i evitar el consum excessiu.
Jocs d’atzar: la regulació més estricta
La publicitat relacionada amb el joc és una de les més regulades. Diversos països imposen restriccions severes sobre horaris, missatges i públic destinatari, motivats per la preocupació sobre l’addicció i la protecció dels consumidors. En alguns casos, els codis d’autorregulació complementen marcs legals ja molt estrictes.
Serveis financers: més transparència i advertiments
La publicitat de productes financers —com crèdits ràpids o serveis d’inversió— està sotmesa a una vigilància creixent. L’informe destaca l’obligació, en molts països, d’incloure advertiments de risc, requisits de transparència i normes de presentació per garantir que els consumidors prenguin decisions informades.
Productes sanitaris sense recepta i medicina alternativa
Els medicaments sense recepta han de complir normes que busquen equilibrar l’accés a la informació amb la prevenció de missatges enganyosos. En canvi, els productes de medicina alternativa reben menys atenció reguladora, tot i que l’estudi detecta un interès creixent a causa de la seva presència en plataformes digitals i continguts d’influencers.
Prohibicions generals: línies vermelles clares
L’informe recorda que productes com el tabac o els medicaments amb recepta estan sotmesos a prohibicions publicitàries totals, tant per normativa europea com per legislacions nacionals.
Un mapa detallat país per país
A més de l’anàlisi general, el document inclou perfils nacionals exhaustius que descriuen la legislació vigent en cadascun dels 27 estats membres i Noruega, tot oferint una eina única per a reguladors, investigadors i professionals del sector.
Cap a una regulació més intel·ligent i adaptativa
L’estudi conclou que, en un entorn mediàtic en transformació constant, la regulació de la publicitat audiovisual també evoluciona. Tot i que l’AVMSD proporciona un marc comú, molts països opten per reforçar-lo per protegir millor la salut pública i els consumidors.
L’informe esdevé una lectura imprescindible per a reguladors, juristes, investigadors, periodistes i creadors de contingut que treballen en l’àmbit de la comunicació comercial i la protecció del consumidor.
A qui s’adreça aquest informe?
Aquest informe és una lectura essencial per a:
- Reguladors i responsables polítics dels mitjans de comunicació
- Experts legals en mitjans de comunicació, publicitat i dret digital
- Emissores, plataformes i anunciants
- Investigadors i acadèmics
- Periodistes que cobreixen temes de mitjans de comunicació, protecció del consumidor i política digital
- Influencers i creadors de contingut que participen en activitats comercials en línia
- Qualsevol persona interessada en la regulació dels mitjans de comunicació europeus, el dret publicitari, les plataformes digitals i la protecció del consumidor trobarà informació valuosa en aquest estudi exhaustiu.
Consulteu i descarregueu-vos l’informe complet.
L’estudi compta amb el suport d’Europa Creativa MEDIA.
