El programa MEDIA de la Unió Europea celebra enguany el 35è aniversari consolidat com una de les iniciatives més importants per al desenvolupament i la projecció internacional del sector audiovisual europeu. En una entrevista concedida a Europa Cinemas, la xarxa de sales de cinema compromesa amb la programació de cinema europeu, Lucia Recalde, directora adjunta i responsable de la unitat de la Indústria Audiovisual i Programes de Suport als Mitjans de la Comissió Europea, ha destacat l’impacte del programa i ha avançat les principals línies del futur programa AgoraEU, que substituirà Europa Creativa a partir de 2028.
Tres dècades impulsant el cinema europeu
Segons Recalde, MEDIA ha estat una autèntica història d’èxit per al sector audiovisual europeu. Durant més de tres dècades, ha contribuït a facilitar la circulació transfronterera de pel·lícules i produccions audiovisuals europees, ajudant-les a arribar a nous públics i a competir en el mercat global.
El programa també ha afavorit les coproduccions internacionals, facilitant la col·laboració entre creadors, l’accés al finançament i la difusió d’històries capaces de transcendir les fronteres nacionals. Aquest suport ha reforçat la competitivitat de la indústria audiovisual europea i ha contribuït a preservar la diversitat cultural del continent.
Europa Cinemas, un referent de l’exhibició europea
Un dels principals exemples de l’èxit de MEDIA és la xarxa Europa Cinemas, creada el 1992 i considerada la iniciativa emblemàtica del programa. Actualment, la xarxa agrupa prop de 1.300 cinemes i més de 3.000 pantalles distribuïdes en una quarantena de països.
Entre 2014 i 2023, aquests cinemes van generar gairebé el 40% de totes les entrades venudes a la Unió Europea per a pel·lícules europees no nacionals. Aquesta xifra demostra la importància de la xarxa en la promoció i difusió del cinema europeu més enllà de les fronteres estatals.
AgoraEU: una nova etapa per a la cultura europea
La Comissió Europea planteja AgoraEU com una nova arquitectura política i cultural, i no simplement com un canvi de nom d’Europa Creativa. El nou programa pretén acostar els àmbits de la cultura, els mitjans de comunicació i la participació ciutadana, considerats elements essencials per construir una esfera pública europea oberta, plural i resilient.
Dins d’aquesta estructura, el suport al sector audiovisual continuarà articulant-se a través de MEDIA+, que mantindrà el seu paper com a principal eina de suport als cinemes, productors i professionals del sector. Paral·lelament, es preservaran les branques dedicades a la cultura i als valors democràtics europeus.
La proposta de la Comissió preveu un pressupost global de 8.600 milions d’euros per al període 2028-2034, dels quals aproximadament 3.200 milions es destinarien a MEDIA+, tot i que les xifres definitives dependran de les negociacions pressupostàries europees.
Més suport als cinemes i als públics
Entre les prioritats del futur programa destaca el reforç de la xarxa Europa Cinemas i l’ampliació dels projectes de col·laboració i innovació entre sales de cinema europees.
AgoraEU també posarà especial atenció als territoris amb una oferta cinematogràfica limitada, els anomenats «deserts cinematogràfics», amb l’objectiu de garantir un accés més equitatiu a la cultura audiovisual. La Comissió considera que el cinema no és només una activitat d’oci, sinó també un espai de participació cultural, descoberta i cohesió social.
Una altra aposta destacada serà l’extensió dels models d’abonament il·limitat, inspirats en experiències com Cineville, que han demostrat la seva capacitat per atraure nous espectadors i especialment públic jove. L’experiència pilot ‘Cineville Eurotrip‘, desenvolupada durant l’estiu de 2026 entre els Països Baixos, Bèlgica, Alemanya, Àustria i Suècia, va permetre als abonats accedir a 248 cinemes de 92 ciutats europees amb una única subscripció.
Cap a l’aprovació definitiva
Pel que fa al calendari legislatiu, el Consell de la Unió Europea ja va aprovar una orientació general parcial el maig de 2026. Mentrestant, les comissions de Cultura (CULT) i Llibertats Civils (LIBE) del Parlament Europeu estan ultimant la seva posició, amb una votació prevista per a aquesta tardor.
Si les negociacions entre el Parlament i el Consell avancen segons el previst, el nou programa AgoraEU podria quedar aprovat durant el 2027 i entrar en vigor l’1 de gener de 2028.
Per a la Comissió Europea, el futur d’AgoraEU representa una oportunitat per reforçar l’ecosistema audiovisual europeu, ampliar l’accés de la ciutadania a la cultura i consolidar el paper dels cinemes com a espais clau per a la diversitat cultural i els valors democràtics a Europa.
Consulteu l’entrevista completa
